Vos clients ont consommé plus de contenu cette année
Ce n’est pas nouveau, les médias sont de plus en plus présents dans nos vies de nos jours. La plateforme média mondiale Teads a partagé les tendances de consommation en ligne d’internautes à travers le monde. Chez nous cela concerne 91% des français en ligne qui parcours les éditeurs tels que Les Echos, L’Équipe, BFMTV, L’Express, Le Point, Challenges, Ouest-France, La Voix du Nord ou encore Sud Ouest, pour ne citer qu’eux.
Le Baromètre Média de Teads receuil les données de consommation à travers un très grand nombre de catégories pour apporter aux médias un peu plus de compréhension sur le comportement de leurs utilisateurs. Depuis début Janvier 2020, la zone européenne a vu son sa consommation de média augmenté de +55%. Une augmentation en grande majorité due au confinement mis en place dans plusieurs pays. La catégorie news a également vue son trafic exploser avec +181% de consultations depuis le premier cas de COVID-19 apparu à Wuhan en Chine.
Au delà de l’actualité autour du coronavirus, la crise et ses multiples implications sociétales (santé, travail, éducation…) ont conduit la population française à lire davantage d’articles de presse en ligne. Selon Caroline Hugonenc, Global VP Research & Insights, « l’évolution de la consommation de contenu au cours du mois de Mars reflète un changement dans les priorités des consommateurs, qui sont descendus d’un ou plusieurs étages dans la pyramide de Maslow avec le régime du confinement. Cela se traduit par la croissance des contenus liés à des besoins physiologiques (+41%), ainsi que ceux liés à notre sécurité (+32%). »
À travers son Baromètre Média, Teads analyse les catégories de contenus les plus lues et/ou en plus forte croissance sur une période de 30 jours, allant de début mars à début avril, avec les enseignements suivants :
Les contenus liés à la santé, à la maladie, au bien-être et aux hôpitaux ont progressé de +49%
Les français ont trouvé du réconfort en cuisinant, avec une croissance de +42% sur les contenus liés aux recettes, aux ingrédients et aux ustensiles
L’actualité économique est également très présente, avec une hausse de +41% sur les contenus liés aux entreprises
Les consommateurs montrent un intérêt certain pour les achats en ligne, avec une hausse de +39% sur ces sujets et ceux liés aux coupons et rabais
Les contenus liés aux produits pharmaceutiques affichent également une croissance de +37%
En matière de divertissement, les jeux vidéo arrivent au premier plan pendant la quarantaine, avec une augmentation de +70% (la plus forte de ce Baromètre Média)
Enfin, les articles liés à l’agriculture sont également en croissance de +40%
Augmentation du Contenu Consommé (%)
Remi Cackel, Global VP Data, commente : « le Baromètre Média de Teads illustre l’évolution fascinante des intérêts des consommateurs en ligne au fil du temps. Le coronavirus a introduit des changements dans les habitudes de lecture des consommateurs ainsi que dans leurs comportements et les appareils utilisés. »
Alors que la crise du COVID-19 se poursuit et que les consommateurs sont contraints de faire évoluer leurs comportements, le Baromètre Média de Teads permet aux marques d’identifier et d’exploiter les tendances de consommation de contenus les plus pertinentes à travers les plus grands éditeurs du monde.